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當立邦公益遇上美育:集萬般寵愛于一色 |立邦系列2

http://www.798790.tw 來源:中外涂料網 艾智    2020-05-19 17:14:15

   任何企業,當她壯大到一定規模之后,無一例外都會開展一些與自身實力相匹配的公益活動。心態積極的人會說這是企業的正能量傳播,是企業取之于社會用之于的社會責任心體現;心態消極的人則會說,企業都是為了盈利,公益活動就是一場“秀”,借著公益做廣告以求謀取更大的受益。無論是正能量傳播,亦或是作秀,終究會有很多需要幫助的人從中得到實惠,是好事一件。



   基于企業情況各不相同,公益活動開展的形式也不盡相同,對比起來就會發現其中很多趣事。例如立邦的「為愛上色」公益活動,堪稱企業公益活動中的經典。

   從2009年立邦發起「為愛上色」計劃至今,十一年來,為愛上色的足跡遍布中國的大江南北。涂刷342所希望小學,捐建319間“立邦快樂美術教室”,350名鄉村老師接受專業美術課程培訓,78所高校超過15000名大學生參與農村支教,88位來自國內外的墻繪藝術家、設計師,在城市和鄉村小學創作120面巨型墻繪。幫助90000余名孩子,累計獲得56家企業團體聯名支持,超過1186萬人受益。

   當前,很多企業依舊片面的將公益活動理解為捐款捐物獻愛心,認為舍得出資就是做公益。但立邦沒有這么認為,做公益,立邦可謂既舍得花錢又舍得花心思。除了涂刷教學樓,捐建美術教室這樣以物質捐建為基礎的方式以外,「為愛上色」公益性更多體現在對鄉村孩童美育和藝術的教育支持,像聯合中國青少年發展基金會舉辦的鄉村美術老師培訓,聯合團中央學校部“中國大學生社會實踐知行促進計劃”組織的中國大學生農村支教獎活動,邀請全球和中國的墻繪藝術家為希望小學創作墻繪等精神建設的領域。


立邦中國區總裁鐘中林在「為愛上色」十周年活動現場

   正如立邦中國區總裁鐘中林所說,“無論富有還是貧窮,都有權利接受美的教育。用美的教育,啟迪孩子的觀念,影響他們的未來,這是非常有價值的一件事?!?br />
   其他企業送給邊遠山區小朋友們一支筆,唯有立邦,教小朋友們用這支筆來描繪斑斕的色彩。立邦采用精神教育的概念做公益,在立意上便顯得別出心裁。妙哉!

   同時可以看到,不但公益活動的名字叫「為愛上色」,從內容實施來講,活動的每一個項目都離不開“色彩”二字。色彩是什么?色彩是涂料企業的靈魂和根本。十年公益,立邦將自身企業的特征始終貫穿于活動開展之中,做的是公益事業,用得卻是自己的看家本領。妙哉!

   再者,僅從公益活動的主要授益和受益群體講起。授益群體是鄉村教師,支教大學生以及藝術工作者,他們是當前時代的消費群體,無論是教書育人或是搞藝術,因為工作的特性,他們擁有比一般普通公眾更強的傳播性,立邦公益活動由他們作為開展的媒介,品牌效應的擴展前景可以預見。然后是受益群體,偏遠山區的小孩子們,這是未來的消費群體,并且是當前環境下,品牌意識最最薄弱的群體,一旦品牌印象植入他們的意識,將比其他群體更加深刻,難以磨滅。妙哉!



   最后,立邦并沒有在公益活動上采取單打獨斗的模式。一個人的力量是有限的。一個企業的力量也是有限的。協調與鏈接更多的社會力量參與到公益事業當中,就會讓更多的人得到幫助。據中外涂料周刊統計得知,截止2019年,「為愛上色」已經匯聚了中國青少年發展基金會、中國扶貧基金會、中華少年兒童慈善救助基金會、上海聯勸公益基金會、知行計劃、亞洲動物基金會、心設heart+、阿里巴巴公益、馬云公益基金會、陶氏化學、優衣庫、韓都衣舍、佳能、凱德集團、波音、益海嘉里、順豐公益、中信地產、新希望集團、尚品宅配、巴斯夫、仁人家園、娃哈哈、鼎瀚中醫、中糧、科思創、寶鋼、科慕、亞什蘭集團、龍蟒集團、冠洲集團、華源包裝、好來化工、蘇泊爾、保立佳、長頸鹿美語、卡特、普洛斯、安通納、新華傳媒、新浪公益、騰訊公益、京東公益、第一財經日報、中國日報、京東公益、靈青公益、AIESEC、大城小愛慈尚會、周日拍拍、快速遞、安索帕、賽默飛、捷豹路虎、東投地產、糖果計劃等56家合作伙伴。

   這份名單極盡豪華,有互聯網經濟巨頭阿里巴巴,食品飲料界泰斗娃哈哈,國有糧食供應大企中糧,家電行業暢銷品牌蘇泊爾,車企明星捷豹路虎等等,各行各業應有盡有。



   眾多公益合作伙伴的參與,不但強化了「為愛上色」的公益力量,同時也減輕了立邦的壓力。公益平臺的發展還給孩子們提供了更多的資源和認識外部世界的機會,讓他們能站得更高,看得更遠。

   然而有意思的是,先后有56家企業參與到「為愛上色」公益活動中來,也都為這項公益活動作出了貢獻,但我們一提到「為愛上色」四個字,想到的卻總是色彩,涂料,以及立邦。這才叫形散神聚!



責任編輯:雷達
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